解读“618”大促初步战报：消费加速复苏贵溪

之所以今年“618”开场尤为火爆，与简单粗暴的低价促销手段密不可分。

“今年京东将带来史上最‘简单’的‘618’，无论是优惠力度还是购物体验或是新品发布，都将是史上力度最大的。”在5月25日的“618”启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示。

据介绍，今年的京东“618”推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东“618”。

“我们会针对用户层面释放出比以往更大的热情，同时京东‘618’也会帮助品牌厂商尽可能地回复生产、重回正常轨道，我们也对今年‘618’的销售非常有信心。”在接受21世纪经济报道记者采访时，韩瑞表示，“从刚刚开始的‘618’预售来看，当下国民消费力还是非常强劲的，同时对京东‘618有’很高的认知度，这是我们信心的来源。”

阿里巴巴则在去年“满300减30”基础上，推出“满300减40”的优惠，并发放今年以来最大规模现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。苏宁易购高调发布“J-10%”省钱计划、“千百万爆款计划”、“1V1服务计划”等，提供更大的优惠及更好的用户体验。

事实上，家电和电子产品向来是“618”的热点，今年“618”各大平台也在家电和电子产品品类上激烈竞争。

根据苏宁方面提供的数据，首日“J-10%”补贴商品单品销售平均增长850%，平均补贴幅度在11%至23%之间。从细分商品来看，苏宁平台空调销售额同比增长了528%，冰箱销售额同比增长了385%，洗衣机销售额则同比增长412%。

向来擅长家电3C的京东，“618”首日开场半小时内，轻薄笔记本电脑成交额同比增188%，其中京东C2M(反向定制)的惠普战66系列成交额环比增长21倍;开场1小时，京品家电成交额便实现同比增长5倍，占据京东家电整体成交额的25%以上。

而“618”也成为了消费者购置家电和电子产品的首选活动。前述陈女士告诉记者，她接下来准备在“618”活动当天购置一台苹果电脑;上海的张女士也告诉记者，她6月1日在淘宝购买了一台卡片相机和一些配套的器材。

除了家电热销之外，受疫情影响，大量服饰面临库存积压及换季清仓问题，“618”或成为服饰品牌的销售契机。

根据天猫方面的数据，运动户外品类销售额仅45秒就突破1亿，女装品类销售额只用2分钟突破1亿，男装鞋靴则用时不到5分钟。此外，今年还有超过66个服饰新锐品牌在6月1日当天的销售同比增长在600%以上拆装家具。

京东方面则表示，京东平台服饰成交金额开场1小时内同比增长500%，鞋靴成交金额同比增长422%，跨境产品销售增长超过500%，奢侈品增长400%。

值得注意的是，现在口罩等防护物资的购买难度下降，口罩不再成为“最急的刚需”。“摘石材茶几口罩”带来的，则是化妆品的报复性消费。

天猫“618”开售一分钟内，天猫美妆销售额突破1亿，22分钟销售额突破5亿。1小时内，口红售出49万支，销售额比日常增长了32倍。

陈女士告诉21世纪经济报道记者：“从冬天跨度到夏天，需要重新买衣服，待在家里久了也想出去转转，‘618’算是疫情之后第一个大的购物节日了，会想买点东西。”